老表圈

搜索
查看: 4996|回复: 0

电竞装备也竞技:旧世走出手机新杀手 笔电存量市场寸土必争

[复制链接]

979

主题

3666

帖子

8299

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
8299
发表于 2019-9-11 09:02:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
封面新闻记者 蔡世奇
电竞行业的选手和俱乐部们在激烈竞争,他们使用的电竞装备的品牌商们同样如此。
在vivo、黑鲨、红魔等手机厂商们尝试创造新的细分品类,想让手机也变成电竞装备中的一员时,在电竞领域布局多年的老牌硬件厂商华硕坐不住了。
7月23日,华硕联合软件厂商腾讯游戏对旗下电竞装备产品线进行了重新梳理,为电竞手机大战增添了改写市场状态的一笔。


和上游游戏厂商的直接深度定制让中小手机厂商难以效仿
硬件大厂惯当“堆料狂魔”
2018年,重新启动的联想手机业务在国内手机圈里扮演了一次价格屠夫的角色,让人们看到了家底殷实的硬件大厂打起价格战来的可怕之处。
令人没有想到的是,在硬件领域一贯保持着高端形象的华硕,在今年推出新手机时也破天荒地走了一次性价比路线——不过和“价格屠夫”不同的是,华硕的ROG2手机的性价比是相对于其售价高昂的前代产品,而新一代则是把价格压低的同时各项参数都大幅超越同类产品,做了一把“堆料狂魔”。
小米旗下的黑鲨、中兴旗下的红魔和vivo的新子品牌iQOO都是主打游戏和电竞的手机,这些产品也都标配了高通骁龙855的处理器,底层硬件几乎没有差别,功能上也大同小异,价格也相仿,敢叫游戏手机主要是在散热和游戏过程中的CPU频率调度方面做了一些调整,以区别于其他手机。


iPad Pro带来的120Hz刷新率屏幕至今没有用到iPhone上
在供应链高度同质化的手机行业,一点突破性的硬件创新都会令厂商自信不已,比如今年的一加就为了旗下一加7Pro的90Hz刷新率屏幕进行了非常密集的营销推广,这也是iPad Pro上引入的120Hz刷新率屏幕被手机厂商学习的一个案例,只是参数有所妥协。
华硕直接把120Hz刷新率的屏幕搬到了自家游戏手机ROG2代上,展示了传统硬件供应商强大的话语权和行业关系优势,这样的做法短时间内还无法被中小手机厂商效仿。高刷新率的屏幕需要有高规格的硬件支撑,并有相应软件支持,华硕为了让120Hz刷新率的屏幕不仅仅沦为摆设,在CPU上使用了在PC领域最常见的手段——超频,在高通的帮助下推出了骁龙855Plus,而软件上则是找到在国内游戏领域占绝对统治地位的腾讯游戏为其背书,腾讯宣布旗下大部分游戏将解锁对120帧的支持以匹配高刷新率屏幕。


腾讯副总裁王波表示腾讯游戏将为ROG手机2解锁120帧模式
高规格显示+超频硬件+软件支持,华硕在游戏手机上的打法和当年的PC游戏硬件领域如出一辙:超频这种玩法本就是华硕、微星等PC硬件厂商带动起来的改装潮流,当时上游的显卡芯片商英伟达和AMD也都在积极迭代驱动更新,以配合硬件改装及最新游戏,而EA、育碧等游戏厂商也乐于看到硬件的不断进步,以推动自己在图形等技术上更多投入资源。
而为了避免产品定价过于不接地气,令普通玩家高不可攀,华硕这一次吸取了前代产品的教训,在腾讯游戏的联名下直接推出了一个定制版手机,在屏幕刷新率、CPU和电池容量,运存和内存全部比黑鲨2、红魔3以及iQOO高的情况下,价格却相仿,更是低于一加7Pro,逼得多个游戏手机纷纷降价避其锋芒,而黑鲨3和iQOO的新机,也将在这个来自传统领域的堆料狂魔的各项指标下面临极大压力。
游戏本换套皮肤渗透专业领域
手机用户中很多人对华硕ROG的LOGO并不熟悉,但对于高端笔记本和电竞外设的玩家们而言,这个被戏称为“败家之眼”的玩家国度系列LOGO,是和戴尔外星人Alienware、索尼一样的高品牌溢价标志,是追求极致的发烧友们愿意为之“信仰充值”的存在。


华硕共同执行长许先越
在高端游戏电脑领域,华硕的ROG是唯一能和戴尔外星人分庭抗礼的大众品牌,华硕在板卡领域的老对手微星和技嘉一直想加入竞争,却因没有成熟的品牌运作和完善的整机销售渠道,产品一直较为小众;而华硕在整机领域的竞争对手联想,也因品牌文化和市场策略的原因,游戏本的基本盘长期位于中端市场,进军高端进展缓慢。
但不管各家如何竞争,消费者对于笔记本电脑更新换代意愿低,市场放缓进入存量市场已经是不争的事实。
游戏本跨出原有赛道寻找新的增长点成了厂商们的当务之急。
联想的ThinkPad隐士系列在堆料的道路上乐此不疲,为原本定位于商务办公的笔记本点了“移动工作站”的技能树,为自家品牌溢价最高的产品找到了新的消费人群;在硬件设计上同样积累深厚的华硕也没有闲着,选择了将ROG游戏本设计成专业办公本,在ROG 幻15光蓝版上隐去了游戏本的张扬外观,加入了与MacBook类似的简悦设计和金属原色质感,想把高端移动硬件带到专业办公领域。
高端笔电进入更加惨烈的零和博弈阶段已经近在咫尺,惠普、戴尔等洋品牌是像手机领域的三星一样在中国市场逐渐衰落,还是拿出针锋相对的产品和市场策略守住份额,已经是迫在眉睫的考验。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

联系客服 关注微信 下载APP 返回顶部 返回列表